PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP NIAT BELI MELALUI CITRA MEREK PRODUK KOSMETIK (EMINA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser dan persepsi harga terhadap niat beli melalui citra merek pada pelanggan produk kosmetik Emina. Variabel independen terdiri atas celebrity endorser dan persepsi harga, variabel dependen terdiri atas niat beli dan variabel intervening terdiri atas citra merek. Teknik analisis data menggunakan Analisis Jalur/Path Analysis. Sampel yang di ambil sebanyak 200 responden kepada responden yang memiliki kemampuan untuk mengambil keputusan untuk membeli dan menggunakan produk kosmetik Emina. Penentuan sampel dengan Non-probability sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan citra merek, celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli melalui citra merek, dan persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli melalui citra merek. Telah diperoleh temuan penelitian bahwa variabel citra merek dalam penelitian ini telah belum dapat menjadi variabel intervening. Hal ini menunjukkan bahwa niat beli timbul karena faktor variabel � variabel lainnya.

1.  UEU-Undergraduate-13412-COVER.Image.Marked.pdf - 224 KB
2.  UEU-Undergraduate-13412-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 479 KB
3.  UEU-Undergraduate-13412-LEMBAR PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 283 KB
4.  UEU-Undergraduate-13412-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 417 KB
5.  UEU-Undergraduate-13412-HALAMAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 526 KB
6.  UEU-Undergraduate-13412-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 319 KB
7.  UEU-Undergraduate-13412-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 643 KB
8.  UEU-Undergraduate-13412-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 562 KB
9.  UEU-Undergraduate-13412-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 3509 KB
10.  UEU-Undergraduate-13412-BABI.Image.Marked.pdf - 831 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA MOBIL HONDA JAZZ DI HONDA JAKARTA CENTER JAKARTA PUSAT
• FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KAPAL API SPESIAL MIX (Study Kasus Balaraja Barat Kota Tangerang)
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011